金价狂飙直逼800元!是淡定观望还是火速抢购?
2024.10.23

金价持续飙升,消费者观望情绪浓厚


10月21日,国际黄金市场再度传来震撼消息,金价再度刷新历史新高。紧接着,在10月22日,国内实物黄金足金饰品店的多个知名品牌,如周大福、老凤祥、周六福、周大生、周生生和六福珠宝等,其金价纷纷突破800元/克大关,令市场一片哗然。


然而,这一波金价上涨的浪潮并未带来金店销量的同步增长。相反,财报数据显示,多个黄金品牌销量出现了明显的下滑趋势。这背后,正是消费者对金价持续上涨的观望态度在作祟。


在南京城南繁华的万象天地,一家金店的销售人员坦言,金价的高涨已经让大多数顾客产生了观望情绪。面对一路飙升的金价,消费者们显得犹豫不决,甚至出现了“恐高”心理。回想起金价还在“6字头”的时候,消费者的购买欲望还相对强烈。但随着金价一步步攀升至700多元/克,他们的购买意愿就开始逐渐减弱。如今,金价已经突破800元/克,许多消费者更是直言“不敢买”。


10月22日的实物黄金挂牌价晰地展示了这一波金价上涨的疯狂。周大福、老凤祥、周六福、周大生、周生生和六福珠宝等六大品牌的金价均超过了800元/克大关。而据一家金店销售人员透露,今年以来,首饰金价已经上涨了至少182元/克,这一涨幅无疑加剧了消费者的观望情绪。


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金价高涨下的市场分化:打金铺独善其身


在金价持续飙升的背景下,各大金店的财报数据纷纷亮起红灯。据周大福财报显示,在截至2024年6月30日的三个月内,其零售值同比下滑了20%,同店销售及销量均出现了双位数的下滑。周大福对此解释为,黄金价格高位徘徊,导致黄金首饰需求受到影响,并在此期间减少了95家门店,称之为“集团优化了零售网络”。同样,六福集团发布的2025财年第二季度财报也显示,同店销售同比下滑35%,门店净减少76家。六福集团指出,金价屡创新高,显著削弱了消费者的购买情绪。


为了应对这一困境,金店纷纷推出了优惠折扣以刺激需求。周大福、中国黄金、潮宏基等多个品牌每克黄金的优惠力度都在50元以上,优惠后的价格大约在630元/克左右,但工本费需另计。以周大福为例,在活动期间,推出了指定计价类黄金爆品克减50元的优惠,以及指定定价类饰品6折起的促销活动。


然而,在这场金价风暴中,打金铺却似乎独善其身,生意并未受到明显影响。旧金打金,即让消费者将家中闲置或老旧的金饰品重新加工熔炼,再定制成新款,以满足消费者的个性化需求。随着金价居高不下,购买新款金饰对于许多消费者来说无疑是一笔不小的开销,而家中的旧金饰品又可能因款式过时而戴不出手。因此,找打金铺进行翻新或定制成为了一种性价比更高的选择。


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金价高企下的市场分化:机构看好后市,黄金回收热度攀升


金价高涨,无疑给黄金市场带来了深远的影响。一方面,高昂的金价使得黄金饰品及投资金条的成本大幅攀升,导致消费者在购买时愈发谨慎,购买量也随之减少。对于黄金首饰,消费者可能会转向价格更为亲民、设计更为简约的装饰品,或者干脆推迟购买计划,从而进一步加剧了需求的下滑。另一方面,黄金市场的竞争也日益激烈,电商平台、银行等机构纷纷加入其中,使得大型金饰品牌之间的竞争愈发白热化。


在这样的市场环境下,金店的运营压力显著增大。由于金价高涨,金店采购黄金的成本也随之增加,资金占用量和风险都大幅提升。一旦市场需求出现下滑,金店很容易面临库存积压的问题,进而影响资金周转和整体运营。因此,不少金店在金价处于高位时陷入了困境,不得不通过精简优化部分门店来降低成本、提高运营效率。


然而,值得注意的是,尽管金价已经大幅上升,但国际机构仍然普遍看好其后续表现。近期,国际金价持续创出历史新高,国内黄金饰品零售价也维持高位。这一背景下,黄金回收市场迎来了前所未有的发展机遇。


多家黄金店铺的负责人表示,尽管金价飙升,但购买量基本与以往持平。不过,在前来购买黄金的消费者中,拿着旧首饰前来“以旧换新”的比例明显上涨。这反映出,在高金价下,越来越多的消费者开始关注黄金回收业务,希望通过将家中闲置或老旧的黄金饰品进行回收变现,以获取更高的经济回报。


黄金回收市场的升温,不仅为消费者提供了一种更为灵活和便捷的黄金投资方式,也为黄金市场的多元化发展注入了新的活力。随着消费者对黄金回收业务认知度的提高和需求的不断增加,黄金回收市场有望在未来迎来更加广阔的发展空间。

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