去年足以购置“五金”的预算，今年仅能购买“三金”，凸显金价飙升对黄金零售市场的深刻影响。10月16日周三，亚洲交易时段内，现货黄金在昨日显著上涨后继续反弹，当前金价徘徊于2666美元/盎司附近。受此推动，国内知名黄金品牌如周大福、周生生、潮宏基、老凤祥等的零售金价已攀升至超过760元/克的高位。

去年能买“五金”，今年只够“三金”

面对金价上涨，各大品牌纷纷采取差异化策略应对，旨在提升门店收益。以古法黄金专家老铺黄金为例，9月下旬起，其黄金饰品价格上调4%至11%不等，随后9月30日，金条金币类产品亦跟随上调。在老铺黄金的电商平台上，一款20.12克的金条“小黄鱼宝宝”由14587元涨至15090元，而30.38克的“圆形八卦押胜金币”则在短短数日内从22329元涨至23696元。作为坚持“一口价”政策的品牌，老铺黄金虽不常调价，但国际金价的剧烈波动仍会对其产品定价产生影响。此外，部分传统黄金品牌也对其“一口价”黄金饰品进行了提价。

9月中旬，部分小型“一口价”金饰已悄然涨价，如小型金手串珠的个别款式涨幅达240元。周大福亦宣布，其“一口价”产品将在国庆假期后调整价格，预计涨幅在10%～15%之间。

然而，国庆长假与“金九银十”传统消费旺季的到来，也为黄金市场带来了促销热潮。周大福、周生生、六福珠宝等品牌通过线下门店推出折扣优惠，部分产品每克减免40～50元，老凤祥更是推出每克减免80元的强劲促销。

尽管金价持续攀升，但在传统婚嫁习俗的推动下，黄金依然是多数新人结婚首饰的首选。然而，这一趋势无疑也在一定程度上影响了新人们的备婚计划与预算安排。

年轻人热衷深圳水贝“淘金热”

深圳水贝，这个黄金珠宝的集散地，正吸引着越来越多追求性价比的新人前来选购婚嫁金饰。相较于品牌溢价较高的知名金店，水贝黄金以其亲民的价格，成为了新人们的优选之地。目前，当各大黄金品牌的零售金价已突破“7字头”（即每克700元以上）时，水贝黄金的均价仍维持在约600元/克的水平，这一显著的价差无疑增强了其对消费者的吸引力。

在水贝，消费者不仅可以找到款式多样的金饰，还能享受到定制服务。许多柜台都能根据客户需求加工制作金饰，且价格相较于品牌金店更为实惠。这意味着，在相同的预算下，消费者能够在这里购买到更多的金饰，满足他们对婚嫁首饰的多样化需求。

然而，尽管前往水贝选购黄金的新人数量有所增加，但当地黄金柜台的销量却并未因此大幅提升。多位水贝黄金柜台卖家坦言，受金价高涨的影响，今年9月前来选购金饰的消费者数量较去年同期有所减少。许多新人表现出浓厚的观望情绪，更倾向于多看少买。

一位卖家回忆道：“去年金价相对较低，且国庆与中秋假期重合，使得国庆前夕前来购买黄金结婚首饰的人络绎不绝。但今年金价高企，加之国庆节期间结婚的人数减少，我所在柜台的客流量与去年同期相比下降了五成之多。”这一现象反映出，在高金价背景下，消费者的购买决策变得更加谨慎和理性。

金价飙涨，不少新人望而却步，选择彩宝作为平替。

随着金价飙升，众多新人因高昂价格而却步，转而寻求彩宝作为替代之选。面对金价持续上扬，不少年轻人将传统“三金”（金戒指、金项链、金耳环）更新为“三宝”——红宝石钻戒、项链及耳环。这些彩宝虽不及黄金价格高昂，却同样彰显大气与尊贵，且在保值方面亦有其独到之处。

在小红书等社交平台，彩宝、金镶玉等珠宝成为订婚宴上的新宠。然而，仍有部分新人持传统观念，认为非黄金珠宝缺乏“贵气”且“价值有限”，不符合传统婚嫁习俗。

彩色宝石以其高饱和度色彩和独特美感，深受“Z世代”喜爱，市场规模与需求逐年攀升，价格亦水涨船高。据共研网数据显示，2023年中国彩色宝石饰品市场规模已达297亿元。