近日，社交媒体上一位知名博主披露了周大福深圳工厂即将停工停产的消息。据网络流传的官方通知截图显示，受市场环境变化和公司发展战略调整的影响，为推进业务生产转型，公司股东已决定对北山工厂的生产制造业务进行迁址，同时涉及生产线、设备及原材料等资产的转移。此次生产制造业务的停工停产计划将于2024年6月1日正式启动，而具体的停工期限及后续安排将视市场环境和集团整体计划而定。

随后，记者与多位周大福深圳工厂的员工取得联系，并证实了这一通知的真实性。其中，一位在周大福工作超过十年的老员工向记者透露：“如果接受赔偿金，将是N+3的补偿方案。至于顺德工厂的赔偿金方案，额度并不高，无论工龄长短，赔偿金均不超过3万。而且顺德工厂的员工人数已经相当饱和，可能并不需要我们这边的人员。”另一位周大福深圳工厂的员工也表示：“顺德那边的工作岗位已经相当紧张，产能也已接近饱和，可能无法承接我们这边的生产需求。”

为何金价持续飙升，而知名金饰品牌周大福却选择关闭工厂？这背后可能隐藏着金价高涨所带来的连锁效应。

据世界黄金协会的数据统计，2024年第一季度，黄金均价攀升至历史峰值，达到2070美元/盎司，较去年同期增长了10%，较上季度环比增长了5%。国内金价走势也紧随国际金价上扬，形成同步增长的态势。

然而，金价的高涨叠加门店高昂的加工费用，使得周大福等金店的产品价格水涨船高，对消费者而言变得遥不可及。由于金饰属于非必需品，许多消费者在面对如此高昂的价格时，选择推迟购买或寻找更具性价比的购金渠道。世界黄金协会的数据进一步印证了这一点，与2023年同期相比，2024年一季度中国市场金饰消费同比下降了6%，至184吨。

众多品牌金店其实都面临着相似的困境。有品牌金店表示，由于今年金价上涨势头过猛，消费者的购买欲望受到抑制，导致销售表现不及预期。面对金价走势的不确定性，这些品牌将采取谨慎策略，合理管理黄金买卖，以降低风险。此外，高级珠宝作为高端奢侈品，在经济下行时，消费者购买力减弱，销量自然会受到冲击。同时，镶嵌领域的市场表现也在近两年持续下滑。

为何金价持续飙升，而知名金饰品牌周大福却选择关闭工厂？这背后可能隐藏着金价高涨所带来的连锁效应。

据世界黄金协会最新数据，2024年第一季度，黄金均价已跃至历史高点，达到了每盎司2070美元，较去年同期增长了10%，较上季度环比增长了5%。国内金价也紧随国际金价上涨，形成同步上扬的态势。

随着金价的持续攀升，加上门店高昂的加工费用，周大福等金店的产品价格也随之水涨船高。这使得金饰对于消费者而言变得愈发遥不可及。由于金饰并非生活必需品，许多消费者在面临高昂价格时，选择推迟购买或寻找更为经济实惠的购金途径。这一趋势在世界黄金协会的数据中得到了印证。与2023年同期相比，2024年一季度中国市场金饰消费同比下降了6%，至184吨。

众多品牌金店也面临着类似的困境。有品牌金店表示，由于今年金价上涨势头过猛，消费者的购买欲望受到明显影响，导致销售表现不及预期。面对金价走势的不确定性，这些品牌不得不采取更为谨慎的策略，合理管理黄金买卖，以降低风险。此外，高级珠宝作为高端奢侈品，在经济下行时，消费者的购买力会明显减弱，销量自然会受到冲击。同时，镶嵌领域的市场表现也在近两年持续下滑，这进一步加剧了品牌金店的困境。

金价震荡激起关店潮！金店后市该何去何从？

黄金珠宝行业目前是在规范的过程，尤其对于大多数中小品牌来说，既是风险又是机遇阶段，行业的经营逻辑发生根本改变，同时行业又处于青黄不接时期，这个时期，对人才的理解、对市场竞争的理性看待以及对企业资源整合至关重要。

金价的猛涨极大程度上刺激了黄金回收市场，这或将成为金店的又一出路，门店根据市场需求及时调整经营重心变得尤为重要。金价的猛涨极大程度上刺激了黄金回收市场，而在金店传统的经营中，黄金回收占比相对较低，当市场需求极速扩大时，则可以从回收业务上发力，提高回收业务的经营占比，弥补黄金消费疲软市场下的利润下滑。