周大生珠宝与肯德基近日联袂呈现全新惊喜，两大品牌官宣联名合作，掀起一股黄金热潮！周大生珠宝豪迈宣言：“是金子总会发疯的，肯德基携手周大生，400万黄金只送不卖！”据悉，此次联名活动奖品丰富多样，包括精致9.9克999足金打造的“黄金鸡块”、独特设计的“疯搭子”富贵手串、典雅金喜手链以及寓意吉祥的暴富金钞等，均为肯德基与周大生珠宝联名出品，奖品总价值高达400万元，且全部免费赠送，绝不售卖。
据最新消息，4月28日，北京某家周大生珠宝的展柜上已经醒目地摆出了联名活动的精美海报。对于备受关注的奖品兑换事宜，该门店的销售人员表示，抽奖活动尚未结束，待活动周期结束后，中奖者方可前来兑换奖品，因此目前尚未有幸运儿现身兑奖。而对于周大生其它款式的联名金饰，该销售人员透露，这些精美金饰通常在官方网站上销售，因此门店内并未进行陈列。
传统黄金企业正积极寻求“破圈”之道，致力于构建黄金首饰文化IP的崭新格局。周大生珠宝不仅此次与肯德基成功联名，更在过往屡创佳绩，与腾讯光子工作室旗下的热门手游《和平精英》、央视精品文博探索节目《国家宝藏》以及知名休闲食品公司卫龙等跨界合作，推出了一系列经典黄金IP饰品。这些别出心裁的联名产品不仅赢得了广大消费者的热烈追捧，更收获了无数好评。
中国黄金在今年2月接受投资者调研时，深入剖析了黄金珠宝行业的现状。公司坦诚地指出，当前行业内各品牌普遍面临产品同质化的问题，这无疑给市场竞争带来了更大的挑战。为了打破这一困局，中国黄金表示将充分利用其央企的资源和优势，积极与各地方及博物馆展开合作，共同研发更多富有创新性的IP产品，从而提升产品的独特性和市场竞争力，更好地满足消费者的多元化需求。
近年来，黄金珠宝行业内的其他品牌也在积极寻求突破。周大福凭借其敏锐的市场洞察力，推出了众多经典IP联名金饰，包括海绵宝宝、奥特曼、蜡笔小新和迪士尼系列等，这些产品将经典元素与时尚设计巧妙结合，赢得了消费者的广泛关注和喜爱。同时，周大福的“传承”系列珠宝更是凭借其深厚的文化底蕴和精湛的工艺，成为了市场上的热销产品。此外，周生生与Hello Kitty、潮宏基与三丽鸥等知名珠宝品牌也纷纷推出了独具特色的黄金饰品IP，这些产品不仅设计新颖、寓意深刻，更在一定程度上引发了消费者的热烈讨论和追捧。
联名金饰以其独特的设计和丰富的文化内涵，往往能迅速捕获年轻消费群体的目光，同时也吸引了众多对该IP情有独钟的粉丝们争相购买。这些联名产品均严格购买了正版版权，确保了产品的独特性和合法性。其中，女性消费者对联名金饰的青睐尤为明显，她们喜欢这些金饰的精致设计和所承载的深厚文化内涵。而部分男性消费者也会选择有创意的联名金饰作为礼物，以表达他们的情感和品味。
在北京某潮宏基门店，潮宏基与“三丽鸥”联名的金饰受到了广大年轻消费者的热烈追捧。这些金饰均按件出售，其设计新颖独特，深受年轻人的喜爱。更有部分消费者，是专门为了“三丽鸥”这一知名IP而来，他们希望通过佩戴这些联名金饰，来展现自己的个性和品味。值得注意的是，“三丽鸥”联名金饰主要是作为饰品来销售的，其设计重点在于美观和时尚。当然，对于部分镶嵌了钻石、珍珠等贵重材料的饰品，潮宏基也会提供相关的鉴定证书，以确保消费者的权益和购买信心。
虽然品牌联名金饰巧妙融合了年轻人钟爱的创意新潮元素，成功吸引了大量消费者的目光。然而，从投资角度来看，这类金饰并非最佳的投资选择。相比之下，周大福提供的无工费定制金条服务，以其高性价比而备受青睐。消费者可以从10克起订购，并享有多种个性化图案的选择。如需自行提供图案定制，将按照加工复杂程度收取一定的工费，确保了定制服务的专业与精致。
面对传统黄金行业日益加剧的竞争态势以及销售下滑的挑战，行业需要寻求新的突破点，即“跳出黄金做黄金”。黄金与其他产业的跨界合作展现了巨大的可行性和前景，这种“黄金+百业”的模式有效地推动了各行各业的良性发展。但消费者在购买黄金首饰文化IP产品时，务必保持警惕。文化传承类IP联名产品并不一定具备收藏价值。目前市场上销售的许多饰金黄金为第三方发行，并不属于真正的藏品级别。真正具备权威性和收藏价值的，是国家发行的黄金类藏品，如“金猫大全”或中国人民银行发行的传统金币等。
日前，受多方面因素影响，黄金价格回调。Wind数据显示，4月22日，现货黄金突然大幅跳水，一度跌超3%，最低触及2324.55美元/盎司，破两年来单日跌幅记录。截至4月26日收盘，现货黄金报2337.65美元/盎司，一周以来跌超54美元，跌幅2.26%，创2023年12月以来单周跌幅新高。今年3月以来，国际金价疯狂飙升，现货黄金此前一度触及2431.78美元/盎司，实物黄金也一度突破730元/克。
中国银行研究院此前分析表示，在全球央行持续“去美元化”、全球地缘政治不确定性上升以及美联储货币政策转向三大因素共同作用下，未来金价上行动力依然较强，但预计短期内金价波动或将加大。部分专家表示，部分前期已获利的投资者，可以逐步兑现利润，等待深度回调后的进场机。对于长期投资者，黄金作为一种避险资产，可以在投资组合中起到稳定器的作用。但投资者需注意黄金市场的波动性和不确定性，避免盲目追高或抄底。
