秦以一镒为一金，汉以一斤为一金。从古代方士烧炼丹药点化金银的“黄白”之术，到如今各大品牌琳琅满目的黄金制品，黄金因其与生俱来的富贵气质，古往今来，人们趋之若鹜。
近日，金价暴涨的词条霸占了多个社交平台的热搜。消息一出，有人立马出掉动荡令人不安的股票、基金，奔去金店“买个心安”，有人翻箱倒柜攥了一把多年积攒的“硬货”，换了现钱落袋为安，也有很多金店老板，前一天晚上在直播间声嘶力竭好不容易卖掉30万的黄金，第二天一早发现金价暴涨，彻底傻眼，一夜白干。
一直以来，中国人都有过年买黄金的习惯，但事实上也是到了最近几年，这一“购金习惯”才真正走向普罗大众，并且与不少年轻人打成一片。尤其是今年元旦新年祈福的时候，黄金消费市场就变得异常火热，多个城市黄金珠宝的柜台前，挤满了来购买黄金饰品的消费者，很多年轻人不约而同选择购买新年“首金”。央视新闻也点赞说，无论是一、二线城市，还是三、四线城市，黄金消费都是一片火热的景象。
年轻人加入“淘金热潮”，并非仅仅是为了新年祈福讨个好彩头。究其根本，眼下金价步步攀升，成为了黄金保值、升值属性的“放大器”，这使得越来越多人认为黄金消费具有极强性价比。
实际上年轻人痴迷黄金，也不是什么新鲜事了。据新营销研究所统计，黄金首饰购买者中，25到34岁的人群占比高达55%，25岁以下消费者成交额较以往增长近9倍。而在购买黄金的人群中，年轻人显然比以往更具热情。一份黄金首饰相关的报告显示，5年内青年人购置黄金的比例已从16%增长至59%。在社交媒体上，也有越来越多的年轻人在讨论着金价走势、分享彼此买黄金的宝贵经历。
黄金颇有年代感，但为何占据了年轻人追求新鲜事物的心智？
小编的一个同学曾告诉我，“我关注的黄金品牌，前几天最高时涨到了666元每克，今天稍稍跌了些，也要660元每克。”由此可以看出，虽然金价目前还一直处于高位，但大家买黄金的热情却并没有下降，他所在的黄金交易群每天的成交量都不少。社交媒体平台上最近也流行着一个热门话题——年轻人“买金血脉”彻底觉醒，几年前总是嫌弃黄金俗气的年轻人们，现在竟纷纷调侃起了自己“年少不知黄金香”。
洞悉年轻人爱上黄金背后的原因，首先要归功于黄金工艺的不断进步。“土味”、“老气”，这是以往不少人对黄金饰品的刻板印象。其实自2019年起，古法金就已爆火，这是一种据称传承自古代技艺，具有厚重文化底蕴的黄金制品，一洗金饰“土”的气质，让金饰摇身一变就得宠，成了时尚单品。从那时起，越来越多年轻人的手腕上，或是脖子上都出现了黄金饰品的身影，黄金饰品也正式开启了逆袭之路。
除此之外，5G黄金、5D硬金等品类相继出现，使得黄金在珠宝首饰中的应用变得更加广泛。花朵、转运珠、蝴蝶结…。款式愈加丰富，消费市场份额逐步扩大。黄金品牌背后的产品经理和设计师们也深谙当代年轻消费者的需求、喜好，不仅深耕工艺技术，还应用起品牌联名、季节限定等营销方式赚足了眼球。比如周大福推出了三利欧、奥特曼、蜡笔小新等IP的联名产品，周生生与泡泡玛特旗下的MOLLY以及海贼王联名，潮宏基也出了多款哆啦A梦的金饰产品…。
不仅如此，最近不少黄金品牌还玩起了复古国潮风，稳稳拿捏住了颜值党。老铺黄金就是其中的代表之一，不仅卖饰品，更是卖工艺、卖文化。在手艺上，官方介绍称该品牌源自北京工美花丝厂制金老匠师，由原清宫廷造办处金匠一脉传承而来。在设计上更是加入了飞天游龙、万年如意、麦穗貔貅、长生锁、金龙金凤等中国传统文化元素。在售卖过程中，工作人员摇身一变“博物馆向导”，将每个作品的来源、寓意都讲给顾客听，让消费者们感觉自己不是在买黄金，而是在逛传统文化展览。
除了黄金饰品之外，金饰的社交属性也变得越来越强。“黄金怎么买划算？”也成为了大家茶余饭后讨论的热门话题。如今各类社交平台上经常会出现一些购买黄金的攻略帖，大家相互分享着各品牌热门产品的搭配小贴士。由此可见，黄金吸引年轻人的，是款式、是文化，也可以是一种氛围。
金价持续上涨，那现在买黄金还合适吗？消费者们也有不同的决策逻辑。
马克思的一句“货币天然是金银。”，道破黄金的本质。年轻人热衷买黄金的深层原因可以想见，把买黄金其当作一种“储蓄性消费”。从本质上来讲，无论黄金饰品的款式如何变化，依然是以销售黄金产品为核心。
不过即便金价在高位，还是有不少人忍不住“剁手”。“黄金饰品的优势在于戴着心情好，不戴了二手卖出也挺保值。不过小编要提醒大家，黄金饰品不能当成理财产品，如果要进行投资理财的话选金条可能更为适合。
当代年轻人买黄金也不局限于饰品，像是金豆豆、金币、金条等都可以是他们选择的投资方式。但是买金等于存钱吗？客观来讲上，在黄金基础价格上，品牌店黄金零售价格都会有不少溢价，此外还有不低的加工费。即使是专注于投资需求的金豆豆、金瓜子这类产品，也免不了产生少量溢价。所以，买黄金产品要想赚钱，还是需要耐心等待金价上涨到更高的时候，长期持有。
年轻人“购金热潮”的背后，也许可以看出年轻人的消费观念正在追求一种微妙的平衡，即颜值、价值的兼顾。
在中国传统文化中，黄金有着吉祥、平安的寓意，很多重要的场合与节日，人们都会赠送黄金首饰来表达对对方的重视与祝福。那时，黄金象征着一种美好的期盼。而当代经济局势持续动荡，市场下行，消费疲软，黄金保值、避险、投资的属性被放大，人们似乎突然意识到，黄金原来不止可以作为收藏品进行传承，它更是全球的硬通货，一个稳定的储值途径。
年轻消费者也逐渐洞察出黄金作为一种理财工具的价值，与奢侈品相比，更具保值与增值的特性。黄金不仅不会像奢侈品转二手就大幅贬值，还有可能随市场波动而增值。当下，“开不开心，买点黄金”成了年轻人的新潮口号。年轻人爱上黄金已是大势所趋。但小编还是要劝大家一句，买黄金图个喜欢即可，投资需谨慎，毕竟未来局势无法预测，金价的走势也是起伏不定的。
那么你的“买金血脉”也觉醒了吗？
